Odido – de fusienaam van Tele-2 en t-mobile
Herzlich Willkommen bij De Snijtafel. Je favoriete plek op het interwebs waar we samen verse, nieuwe bedrijfsnamen op de snijtafel ontleden. 5 criteria. 1 eindscore op de score-meter van De Namerij. Vandaag: Odido.
RIP Tele-2 en t-mobile
Sinds 5 september 2023 gaan beide providers verder als Odido.
Mijn eerste gedachte: Wat een idiote merknaam, wie heeft dát verzonnen.
Ik belde Juf Ank. Ze zei: “Deze naam vinden wij niet raarrr, deze naam vinden wij heel bijzonderrr.”
Ook mijn marketing-mastermindgroep ging los op Odido
Op De Snijtafel bleek het oordeel zo eenzijdig niet.
Dit is wat ik ontdekte toen ik Odido scoorde op mijn 5 criteria voor een topnaam:
1: Uitspraak en schrijfwijze
Minpunten
Klemtóón
Waar ligt de klemtoon van bedrijfsnaam Odido? Ik heb geen idee. Bij podcastplatform Podimo weet ik het ook nooit.
– Op de eerste O, net als de Nederlandse uitspraak van Adidas?
– Op de i?
– Of op de laatste o, net als okido?
Het antwoord: de juiste uitspraak is Odído. Klemtoon op de i dus. Dat moet je maar net weten.
Pluspunten
Hoor je de naam op een radiocommercial, dan denk ik dat veel mensen ‘m wel direct kunnen intikken in hun browser. “Linqer, met een Q”, is altijd zo sneu om te horen.
Daar verwacht ik bij Odido dus geen problemen.
Oordeel: 2 uit 5
2: Associatie en betekenis
Minpunten
Klinkt als…
Ik denk meteen aan okido, o dildo, 7-up poppetje Fido Dido, en aan voormalig spiritueel centrum Oibibio. Allemaal random associaties die niks met het merk te maken hebben.
Betekent niks
Volgens ODIDO zelf betekent de naam niks. “Van alle namen bekte het gewoon het lekkerst”, zegt het bedrijf in het AD.
Vind ik aan de ene kant een zwaktebod (lees bij punt 4 waarom het ook een voordeel kan zijn). Zeker omdat het bedrijf wél een strategie heeft achter de naam. Uit het persbericht: “Bij Odido staat niet de technologie centraal, maar draait alles om mensen. Want de mate waarin je mee kunt komen met technologie, bepaalt de mate waarin je mee kunt komen met de wereld.”
Hoezo typisch Nederlands?
Volgens het AD wil het bedrijf ook uitstralen dat het nu echt een Nederlands bedrijf is. De naam helpt daar niet bij. Want wat is er precies typisch Nederlands aan de naam?
Pluspunten
Vrolijk!
Odido klinkt voor mij positief, vrolijk, lichtvoetig. Er zitten geen harde letters in, zoals S, K, R. De ronde letters zien er zacht uit.
Oordeel: 3 uit 5
3: Onderscheidend vermogen
Minpunten
Geen.
Pluspunten
Afzetten tegen de oude garde
Wil je een bestaande markt disrupten, zoals Odido wil, dan is het handig dat je naam niet lijkt op de oude garde tegen wie je je juist wil afzetten. Dat doet Odido goed. Want de meeste Europese telefoonproviders hebben in hun naam cell, tel(e), com. Of roepen qua naam net zoveel emotie op als een baksteen (Digi, MTS, O2, EE). Maar goed, Odido opereert op de Nederlandse markt. “Hollands Nieuwe” had perfect bij hun nieuwe propositie gepast, maar helaas: naam al bezet.
Niet uit elkaar te houden
Waar ik Tele-2 en t-mobile nooit uit elkaar kon houden omdat ze allebei met een T begonnen (ik had bij 1 van beide een abonnement), is Odido niet te verwarren met een andere telefoonprovider.
Odido heeft geen enkele gelijkenis met bestaande providers. En dus geen associatie. Als bedrijf heb je dus alle ruimte om het imago te sturen met compleet nieuwe merkuitingen. En dat begint met de naam.
Oordeel: 5 uit 5
4: Praktische bruikbaarheid
Minpunten
Geen
Pluspunten
Makkelijk registreren van domeinnamen en socials
Aansluitend op het onderscheidend vermogen: Een fantasienaam vergroot de kans dat domeinnamen, social media accounts vrij zijn, en vermindert de kans op merkrechtinbreuk. Omdat het nergens anders op lijkt. Slim.
SEO: Snel scoren en geen verwarring
Als je googlet kom je geen enkel bedrijf tegen dat zo heet. Voor Odido een groot voordeel. Zo ontstaan er op internet geen ongewenste associaties, en kunnen ze qua SEO meteen scoren op hun merknaam.
Oordeel: 5 uit 5
5: Brandingmogelijkheden
Minpunten
Nul uitgangspunten
Vanuit de naam heb je geen betekenisvol uitgangspunt voor je branding. Simpel, een van de merken van Odido, heeft dat bijvoorbeeld wel. Deze dochter biedt alleen sim-only aan, wat perfect past bij de naam Simpel. Bij de merknaam kun je dus zelf de positionering al invullen.
Betekenis: Ik hoor je
Odido betekent in het Grieks iets als ‘ik hoor je’. Vraag 100 mensen op straat of ze dat wisten, en 100 mensen zeggen ‘nee’. Sterk is zo’n betekenis dus niet. Wat je op z’n minst kunt doen als Odido, is die betekenis in je marketing meenemen. Wat ook past, omdat ze veel klantonderzoek hebben gedaan voordat ze hun nieuwe propositie en aanbod de wereld inslingerden. Ze hebben hun klanten dus echt gehoord.
Dan nog: een betekenis die je moet uitleggen, is niet sterk.
Betekenis: Stuiptrekking
In het Igbo betekent odido ‘stuiptrekking’ Ja, elk woord betekent wel iets obsceens in een van de 6900 talen die op aarde worden gesproken. Ga dus spaarzaam om met dit argument en kijk vooral naar de landen waarin je actief gaat zijn, en of de betreffende taal een beetje voorkomt in Nederland.
Pluspunten
Juist omdát Odido niks betekent, begint het zijn reputatie op een onbeschreven blad. Vanuit het merken bouwen kan het ontzettend lekker zijn om niet eerst bestaande negatieve associaties van tafel te hoeven beuken in het hoofd van je publiek.
Een naam met een onbeschreven blad past voor mij prima bij hun naar eigen zeggen nieuwe manier van mobiele telefonie aanbieden.
Google was 25 jaar geleden ook een nietszeggende naam, en nu is het een werkwoord.
Don’t try this at home
Let op als je zelf een betekenisloze naam kiest: Odido heeft met miljoenen bestaande klanten, commercials en advertenties deze naam binnen no time in het hoofd van half Nederland gebrand. Met jouw kleine bedrijf zonder bestaande mega-naamsbekendheid in je markt werkt dat anders. En is het soms beter een naam te kiezen waarbij de eerste associatie meteen de juiste is. En niet ‘o dildo’.
Oordeel: 4 uit 5
Eindoordeel van De Snijtafel
Een vreemde, maar ook unieke naam, praktisch in gebruik, een uitdaging voor de branding.
Eindscore: 3.8
|
“Makkelijk praten, Hannie!”
Makkelijk praten altijd, over het werk en de keuzes van een ander. Klopt. Want een goede naam ontwikkelen die aan alle 204823 criteria van alle stakeholders voldoet… is gewoon extreem lastig. Dus voor iedere naam op De Snijtafel geldt: lekker gewerkt, jongens!
Op De Snijtafel vind je bewust geen MKB-bedrijven. Ik wil hardwerkende ondernemers niet lastigvallen met mijn mening. Zij verdienen alle steun, en geen gezeik vanaf de kantlijn.
Waarom dan toch deze fileertafel? Om te laten zien wat er komt kijken bij het ontwikkelen van een naam, en dat een keuze nooit zwart-wit is. Een corporate zal door mijn speldenprikjes geen cent minder verdienen.
